上次我们在《数字展厅设计如何运用色彩构成》一文中介绍了色彩的配色方法等内容，今天，再来谈谈数字展厅设计的体验营销色彩心理学。市场营销学围绕使用色彩来影响消费者对品牌的感觉，他们如何评价产品，甚至最终选择哪种产品等方面进行了演变。数字展厅设计体验式营销中的色彩心理，将利用您的品牌色彩来定义您的展览会影响。您有很短的时间来吸引潜在客户的注意力，并帮助他们了解您的价值：有意使用颜色时，颜色可能是您的盟友。

当您使用颜色与客户建立情感联系时，相对于大多数营销工作而言，您的工作就处于一个微妙的水平。Hurly Burly Live饮食文化使用从他们出售的食物中汲取的色彩，并以不同的生动饱和度呈现泥土绿色和黄色。日本男士香水品牌Rasaru在包装中使用了两种不同的橙色来唤起活力和健康。这两个品牌都有基本色来传达信息，同时还带有精选的饱和度和次要价值。

历史在我们如何解释色彩方面也可以发挥作用。蒂法尼公司（Tiffany＆Co.）在1878年推出其著名的知更鸟蛋蓝时，就是跟随当时绿松石首饰的普及。这很受欢迎。1906年，《纽约太阳报》报道说：“蒂芙尼存有一件东西，你不能用你能提供的尽可能多的钱买他。他只会把它给你。那是他的箱子之一。” 随着时间的流逝，颜色不仅与品牌相关，而且与奢侈品相关。

市场营销学院学报杂志2011年的一项研究表明，虽然基础颜色在市场营销中很重要，但其饱和度和价值水平（明暗程度）同等重要。Google自1998年成立以来就一直使用丰富有趣的原色。虽然颜色树立了品牌个性，但这反过来“可以影响客户的喜好和使用方式，转变客户体验，并起到构建基础的作用。建立关系、信任和忠诚。”

在事件和体验的背景下，您的工作时间要短得多，因此您应该将重点放在更直接地使用颜色上。如果您的品牌已经具有可识别的配色方案，请使用该方案使客户远距离发现您，然后在整个数字展厅设计中使用辅助颜色和变体以符合您当前体验的主题。为了获得高能量的体验，请通过使用柔和的色调和高度饱和的色彩调高方案的体积来使展览流行。另一方面，如果您想唤起自信和沉稳感，则可以将较冷的色调与更强的原色相结合。

在巡回展览中，色彩可以使您的品牌在贸易展览会上更具本地化甚至季节性。根据事件的地点，相应地改变调色板以反映当地文化的期望和对颜色的解释。

要注意的一件事是颜色：它们的含义经常在翻译中迷失。例如，尽管在西方文化中黑色可能与权力和权威相关联，但根据中国的风水学，它具有不同的含义，其中黑色是水的一种元素，“拥有权力和保护的能量”。同时，在中东，黑色代表重生。在美国，绿色意味着宁静与安宁，而风水则提供了绿色解决方案，以解决他们缺乏思想，粗鲁和紧张的问题。

麦当劳（McDonald's）是美国最具文化底蕴的企业之一，采用红色和黄色作为其品牌配色方案，并不是因为加热（红色）和土豆（黄色）。也不仅仅因为充满活力的配色方案可以轻松地从大平原公路上发现。实际上，这是因为红色是一种刺激性的颜色，可以加快您的心跳并使您感到饥饿，而黄色在美国与幸福有关。在法国，黄色与嫉妒、虚弱和背叛有关。因此，在美国对炸薯条有效的方法在法国可能不一样。

选择品牌配色方案或商业展览调色板可能是一个微妙的过程，偶尔会有一些文化地雷，但是如果经过深思熟虑，这也可能是一个非常富有成果的过程。在数字展厅设计中，我们一般会从品牌色出发，或者根据行业属性来确定展厅的色调。譬如党建类数字展厅用红色，科技类展厅用蓝色，农业类展厅用绿色和橙黄色等。

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